爱美之心人皆有之，
求美消费早已不是稀奇的事物，
而是成为高端消费中常见的品类。
随着疫情渐渐离去，后疫情经济时代也随之而来。在过去严峻的时期里，蛰伏了许久的美妆护肤类消费品牌，利用更多元的方式与用户之间建立连接。当去免税店以及去国外购物的步伐被疫情限制，各大品牌通过直播和网络营销，以及一些符合新时期经济特征的营销方式，获得了新的关注和转化。
同时，国内美妆护肤品牌的崛起，也增加了国内消费人群对国货的好感度与信任感。新生科技的加入以及更贴合东方人肤质的特征，让消费环境变得更多元、更便捷，也更智慧。
对医美的接受程度
今年的《优质生活报告》增加了对于医美领域的调研。作为近年来逐渐普及的医疗与美容相结合的消费领域，医美正在逐渐为更多消费者所接受，社会接受度上升，不再是人们避而不谈的领域。此次调研中，我们与医美平台新氧合作，对医美消费领域进行探索。
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每年的医美花费
当我们与受访者谈及美容时，微信公众号、网站和视频网站是获取美容美妆产品信息主要的渠道。而对于医美，受访者普遍更信赖从亲人与朋友处获得的信息。对于希望获得美丽的消费者而言，可信、可靠远比效果更加吸引他们的关注。
而当我们谈及实际的医美消费之时，半数以上被访者认为通过大平台检索、专业医美平台核实以及政府部门认证，充分核实信息真实的机构最安全；亲友的口碑推荐（32%）反而只能成为次要的参考因素。我们看到，今天的消费者对于医美消费比以前更加冷静、更加理智。同时，被访者认为在医美消费中机构牌照齐全，药品、器械保真，机构、医生口碑都是必须考虑的要点。
Medical Beauty
通过什么渠道
选择医美机构或项目
哪项属于
专业医美平台
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在此次调研中，我们发现六成以上被访者对医美的接受程度较高，但有一半以上被访者对每年在医美方面花费仅在一万元以内，对于更大额度的医美消费，受访者仍有一定的犹豫。我们可以看到受访者对于医美产品的兴趣与期待高涨，受访者中有半数以上曾做过医美项目,七成以上被访者想尝试医美项目；其中光子嫩肤、水光针和热玛吉是最多被访者尝试过且最想尝试的项目。六成以上被访者会通过朋友或熟人推荐来选择医美机构，近五成被访者认为新氧医美是更为专业的医美平台。
通过什么渠道
选择医美机构或项目
最想尝试
哪些医美项目
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从消费意愿来看，有四成的受访者计划未来一年增加在医美领域的消费额度。其中有 10% 的受访者增加额度在 25% 以上；我们同样看到，在对于美容美妆关注的受访者中有 44% 尚未尝试任何的医美项目，其中有 22% 的人有意愿尝试医美消费，这意味着医美产业在未来一年中仍然具备着充分的发展潜力。如何通过安全、有效的途径获得消费者的信任，如何准确快捷地传递相关信息与消费者沟通，将极大地影响未来医美领域健康、成功地发展。
医美消费中哪种做法最安全
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在本期《罗博报告》 与新氧数据颜究院、
益普索联合调研并发布的
《2021优质生活报告白皮书》中，
我们看到，越来越多的人对“美”的追求，
日趋热门的医美不再只是女性的选择，
将美真切融入生活。
关键词： RR·NEWS｜为美而生 医美机构 医美 医美平台
