近日，泡泡玛特旗下新锐潮玩IP VITA登上《SUPER世界青年》杂志封面，杂志内页中，VITA以经典电影造型上演一出时尚大戏。此次合作在社交媒体上引起广泛关注，“OOTD天花板”微博话题得到超1000万曝光，更有多位百万博主参与话题讨论，VITA首次与时尚杂志合作便成功将新的潮流形式带给大众。
VITA 身着中国李宁22春夏 Vital 系列登上《SUPER世界青年》封面
在此次合作中，VITA身着中国李宁、纪梵希、LANVIN、Alexander Wang等品牌的服装、饰品，置身于经典的电影场景中，给读者带来一场关于潮玩、时尚与电影的多层享受，引来品牌和粉丝的广泛传播。
VITA身着纪梵希U Lock黑色西装
据泡泡玛特相关负责人介绍：“新晋潮玩IP VITA是一个具有极强辨识度的女孩，她通过以往的形象，彰显出先锋、潮酷的个性，这是选择VITA成为国内首个登上潮流杂志封面的潮玩IP的重要原因。在与《SUPER世界青年》的合作大片中，VITA与经典电影形象和时尚品牌的共同演绎，呈现出她更多样化、全球化的想象空间，这是一场将虚拟与现实深度结合的有益探索。”
VITA身着LANVIN星空斗篷及黑色抹胸连衣裙
一、泡泡玛特如何玩转IP？
“前几天，Skullpanda新潮系列上市，我们的小程序崩了。”肖冰说，其实在技术层面，公司按照之前IP销售峰值4倍准备的服务器，结果还是崩了。
“谁也没想到它会突然放量到这么大一个量级！”肖冰说，从去年到今年整个一季度，公司缺产能这件事情一直存在，又遇上Skullpanda去年一直在断货，公司预想到会有新的峰值，但没想到峰值这么高。
Skullpanda是泡泡玛特去年走红的一个IP，2020年9月16日“Skullpanda密林古堡系列”首发276000个，当日售罄，不到3个月贡献近4000万元收入，打破了泡泡玛特所有系列的最快销售纪录。
Skullpanda，也由此成为泡泡玛特Molly、Dimoo、The Monsters、PUCKY之后的第五大IP。
2021年4月23日，Skullpanda热潮系列正式发售，截至当天中午12点，全渠道60000套已全部售罄，其中泡泡玛特天猫旗舰店23日0点上架新品后，53秒内售出超100000件。
肖冰说，大家看到Skullpanda走红是去年四季度，但签下来的时间点其实是2019年年初。
“那个时候，我们并没有认为大众市场能够非常快的接受所谓暗黑一点、哥特一点的风格。”肖冰说，当时做了很多测试，也会和艺术家详细的聊，是不是能做出不同风格的设计，是不是都可以变现，看看后期能否打中市场。
“我们认为一个IP火爆，是天时地利人和的。很多时候不是说产品不够好，而是说它不配合那个时间节点和场景。对于这种情况，泡泡玛特能做的就是给它足够的资源，帮它打造可变现的各种风格，一一打中。”肖冰说，在泡泡玛特，一个IP从它概念到最终产品落地，需要10个月到12个月的时间。
实际上，Skullpanda上市之前，泡泡玛特就做了很多准备，包括商业授权、落地展的准备，“我在手的已经有五六个系列了。坦白地说，Skullpanda的计划已经排到2022年年底。”肖冰说。
二、泡泡玛特未来的发展前景
泡泡玛特，把抽盲盒这件事“玩出圈”，很多人将这家公司认定为盲盒公司。
肖冰认为，盲盒的成功分两方面，一方面是IP，设计非常重要。另一方面是玩法的乐趣。用户在抽盲盒的过程中，喜欢上这种行为，并愿意为此付费。“把设计做到最好，同时在玩法上、打法上是不是有一些新的特点，让大家喜欢，这是我们在产品过程中不断思考的问题。”
肖冰说，虽然盲盒的占比很重，但泡泡玛特不是一家只做盲盒的公司。
《中国企业报·青财经》了解到，未来泡泡玛特的产品线会越来越丰富，包括大尺寸的娃娃，目前有100%、200%、400%和1000%尺寸，包括BJD娃娃，也有精雕类的娃娃，产品类型、尺寸、材质等，后续都会有不同的更迭的方向。
现在在泡泡玛特的门店里，不仅能看到小的各个IP的娃娃，各个系列的娃娃，但能看到更多更大尺寸的娃娃，这些娃娃的价格不是几十元，甚至能达到几千、甚至上万元的娃娃，比如桃木精雕版的Molly，价格超过3万元。
“ IPO带来了更多市场关注，在文化和IP领域，公司希望接下来继续拓展上下游商业价值的可能性，从IP內容的维度，进行资源整合升级。与此同时，充分珍惜所获取的关注度，吸引更多优秀人才，为今后的长远发展打下坚实的储备基础，以旺盛的生命力和長久的影响力打造引领中国乃至世界潮流审美的企业。”公司创始人王宁对外表示。
文/白丽霞
关键词： 泡泡玛特IP登杂志封面 “IP”营销模式或成为新商业趋势 i
