虚拟数字人大量上岗 他们会抢了谁的饭碗?

时间:2022-03-25 14:40:50       来源:腾讯网

最近,又一个大明星翻车了,邓伦因为偷逃个税数千万被立案调查,殃及他所代言的各路品牌。据统计,受邓伦事件影响,目前已有十几家品牌与其解约,损失超六亿。

如果时光可以倒流,这些品牌早一点知道柳叶熙、AYAYI这些当红虚拟数字人的话,或许就不会和邓伦签约了,至少虚拟数字人不会偷税逃税,惹是生非,而且外表出众,能说会道,还省钱。再这样发展下去,大明星们可能真要被数字人抢了饭碗。

虚拟数字人频频上岗

能说会道能吸粉

所谓虚拟数字人,就是由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用,并具有多重人类特征(外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等)的综合产物。在当下数字技术手段的支撑下,虚拟数字人已经可以模拟真人的会话、表情和动作,在各种不同的场景进行交互应用。

从去年到今年,大量虚拟数字人在各种场景中频繁亮相上岗,替代了一部分真人的简单重复的工作。

比如,央视“冠察两会”栏目中,超仿真主持人王冠就是真实主持人王冠的“分身数字人”,可以在节目中进行简单的新闻播报,并和真人进行简单的互动。在外观上,由于渲染技术的大量应用,数字人王冠和真人很难区分,几乎一模一样。

除了媒体传播工作场景,现在虚拟数字人已经在各类社交平台快速蹿红,成为名副其实的新生“网红”。记者发现,抖音上火爆的虚拟数字人柳叶熙,从去年10月“出生”到现在,仅仅发了十个视频,就涨粉上千万。小红书上的数字人博主AYAYI,从去年5月“出生”到现在,发了100多张照片,秀自己的“日常生活”,也收获了12万粉丝。

能带货能拉广告

数字人一年可挣上千万

这些新晋的虚拟数字人网红,除了“才艺出众”,吸金能力也超强,目前的几个顶流数字人已经开始接广告挣钱了。

资料显示,去年的虚拟偶像市场,估值就达到2000亿。国外虚拟网红LilMiquela在ins不仅坐拥300多万粉丝,还接到了众多奢侈品的代言,去年的收入更是超过了1000万美元,还入选“年度网络最具影响力人士”榜单。

在国内,小红书上的虚拟数字人AYAYI、阿喜等从去年到现在,不到一年的时间里,就已经开始在美妆、数码以及数字藏品领域,通过和品牌方合作,实现商业变现。目前她们已经与娇兰、保时捷等品牌达成了合作。

《2021年虚拟数字人发展白皮书》认为,随着虚拟数字人理论和技术日益成熟,应用范围不断扩大,产业正在逐步形成、不断丰富,相应的商业模式也将持续演进和多元化。

制作成本上百万

数字人让谁最有危机感

当前,虚拟数字人的商业化进程已有加速之势,虚拟数字人在各种场景下的商业模式已经逐渐清晰。同时,品牌邀请数字人作为代言人已开始成为一种共识。

比如,数字人AYAYI去年正式“入职”阿里巴巴,已经成为天猫超级品牌日的数字主理人,实际上就是品牌代言人的概念。据记者了解,目前,花西子、欧莱雅、IDO珠宝、OPPO等多家品牌也都推出了自己的虚拟品牌代言人。

国融证券分析师认为,虚拟数字人是元宇宙中人类的化身,是元宇宙的重要组成部分。目前的虚拟数字人是人工智能的初级形态,具有更强可控性,违约风险、道德风险和长期成本低等优点。

据业内人士表示,目前的行情,开发一个形象逼真、具有初步实时交互能力的虚拟数字人,成本最高一年大约为200万元左右,加上后期的维护成本,不会超过300万元。如果再提高一个档次,在渲染上追加投入,让数字人更加逼真,类似柳叶熙那样的容貌,也不会超过500万。

现在回过头来看看,邀请一个大牌明星的代言费是多少呢?据报道,此次邓伦被罚后,共计十几家品牌方,损失总共超六亿,平均每家品牌给邓伦的代言费从500万到1200万元不等。

当然,虚拟数字人也不是完美无瑕的,受制于算力和技术水平的制约,数字人也会有表现失常、发挥不稳定的状况。但是,虚拟数字人的出现已经给未来的经济模式提出了新的课题:未来,真人和数字人相比,谁会替代谁?一起去竞争上岗,谁会被淘汰?

2030年我国虚拟数字人规模将达2700亿

虚拟数字人已经成为未来国内外数字经济发展的一个重要指标。根据艾瑞咨询统计,去年中国虚拟人核心产业规模就已达到了62亿元,带动产业规模1074亿元。

展望未来,根据量子位《虚拟数字人深度产业报告》的预测,到2030年,我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

该报告将虚拟数字人划分为“身份型”和“服务型”两类,前者的市场规模预计为1750亿元,占主导地位;而服务型虚拟数字人的总规模则超过950亿元,产业前景极为广阔。 本组稿件由华商报记者 杨刚 采写

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