1月30日，《流浪地球2》热映带火淘宝上的周边衍生品。《流浪地球2》周边在淘宝众筹上金额迅速破1亿，仅用时8天，成为最快破亿的影视剧衍生品周边。相比最初10万元的目标金额，达成率超1000倍。距离众筹结束还剩23天，如果按照目前速度，或将突破4亿大关。该淘宝商家回应称远超预期，呼吁理性消费。目前淘宝众筹页面显示，部分档位已截档，不再接受新的预定。
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一部《流浪地球2》彻底点燃了国内科幻迷们的热情。“破亿留念” “刚刚为1个亿添砖加瓦了！” “保守估计这个达成的小目标，只是超出原定众筹计划的1000倍而已”……在《流浪地球2》官方授权模型周边众筹平台的评论区，活跃着近3万条评论。
据不完全统计，从上映至今8天的时间，淘宝上《流浪地球2》相关周边衍生品销售额已经突破了亿元大关，成为最快破亿的影视IP衍生品。
影片中被誉为“全场最有价值道具”的最高算力智能量子计算机MOSS（原名550W），同样引发网友追捧。天眼查App显示，“MOSS”商标已被多方注册为商标，申请人包括科技公司、电商公司、传媒公司以及自然人许某某、谭某某等，国际分类包括科学仪器、灯具空调、运输贮藏等。最近的一枚“MOSS”商标是某科技公司申请于2023年1月，国际分类为手工器械，目前商标状态为申请中。
值得一提的是，“流浪地球 2”及“流浪地球”“移山计划”等商标已被郭帆导演关联公司共和文化传媒（北京）有限公司申请注册。
“爆单”的《流浪地球2》，其热度可以说远远超过了商家的预期。
跟随电影上映同步上线的电影模型产品，引来网友追捧。据平台显示，该款模型周边的目标金额为10万元。而众筹回报是电影中的三款关键道具：多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡。
据最新消息，淘宝众筹平台上《流浪地球2》三款周边的众筹金额总和已经破亿，再加上淘宝上获得官方IP授权的帆布包、钥匙扣等各类周边现货的销售，《流浪地球2》周边整体销售额已经妥妥超过1亿“小目标”。
从成交量上来看，机械狗笨笨人气最高，不少影迷呼唤早日实现“一户一笨”。此外剧中的数字生命卡、MOSS同样非常受欢迎。不少人还脑洞大开：“跪求行星发动机、太空电梯”“门框也安排一下”“主题公园什么时候建”。有粉丝直言：我们买的不是周边，是中国科幻的未来！
《流浪地球》系列的IP化效应已形成
之所以出现如此热潮，在于《流浪地球》系列的IP化效应已然形成。从《流浪地球1》到《流浪地球2》，不仅口碑票房皆获成功，也开启了我国科幻大片系列的先河。这就说明，《流浪地球2》不仅形成巨大的流量，还能随着系列的进一步拓展，带来持久的市场关注度与影响力。对于众筹参与者而言，其周边产品能带来时尚新潮、保值增值及文化认同感等多重价值，其参与积极性也自然高涨。
近年来，在优质内容的影响下，消费者对于影视衍生品的需求也越来越旺盛，甚至有的热门周边一物难求。但从绝对数值来看，衍生品的价值还有着被再度挖掘的空间——对标海外，好莱坞的影视衍生品已经门类齐全，日进斗金，除了手办模型，体量庞大的主题公园是最大的衍生品项目。由此可见，未来中国影视行业的周边衍生品市场还有着巨大的想象空间和发展潜力。
四年前，《流浪地球1》刚上映时，一家文创企业用传统的铜制品打造了影片中的宇航员、运兵车，大受剧组和粉丝的欢迎。
这只是当年《流浪地球》周边的一部分，根据阿里鱼“造点新货”平台数据显示，2019年，《流浪地球》的火石钥匙链、装载车模型、领航员徽章等周边的众筹项目金额就达到了769万元。
在四年后，谁也没想到，这个数字提升了十倍，而且还在增长中，到预售结束时，有望突破1.5亿元。
有调查显示，“Z世代”群体拥有强烈的情感和爱国情怀，重视消费带来的快感，愿意为快乐付费、为兴趣买单。其次是衍生品能够给影迷提供二次创作的空间，此外，衍生品还可以引发观众的情感共鸣。
据分析，目前国内衍生品差不多能实现电影票房的2%左右的收入，业内人士称“《流浪地球2》目前票房突破26亿元，衍生品收入超过了4%，可以说相当出色，堪称标杆。”
但这个比例距离国外还有很大的距离，公开资料显示，海外电影行业的盈利只有30%~40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。
以《星球大战》系列为例，从1977年第一部电影上映获得成功后，这个超级IP不断开发周边衍生品，覆盖了所有年龄段和不同消费水平的粉丝。
截至2022年8月，《星球大战》的衍生品收入达到了422亿美元（约合人民币2863亿元），而电影票房收入是103亿美元，衍生品的收入已经是票房收入的4倍。
综合经济观察报；杭州日报等
关键词： 流浪地球2衍生周边爆单8天破亿 成最快破亿的影视
