“脚踏实地干实事”
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现任诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（研发）邱晓锋近年来在行业公开场合露面颇多。这位频频走上台前，同时也是中国化妆品代工龙头企业的研发掌舵人，见证了中国化妆品产业的起起伏伏，也目睹了中国化妆品迎来科研驱动成长的新时代。
“距离。”谈及近年来对行业变化印象最深的感受，邱晓锋日前在接受青眼专访时用两字作以概括。在他看来，过去几年受疫情影响，除了人与人之间相隔的距离，企业与企业也缺乏对前沿信息的交流，导致化妆品上下游与国外都产生了距离。如他所言，化妆品行业的潮流趋势是瞬息万变，稍有懈怠就易与各方拉开距离。
“早在2019年前后，诺斯贝尔就洞察到国外有纯净美妆的概念，当时我们应该是第一个讲这个话题的企业，如今一晃几年过去了。”邱晓锋称，当下行业正在流行重组胶原蛋白和合成生物学话题，虽然目前市场上也有不少的相关资料出现，但全球在这些方面究竟发展到什么样的程度，“我们需要抓紧去把丢失的时间追回来，因为前沿科技产生距离才是最可怕的。”
科技是推动梦想照进现实的武器。同样，科技将赋予企业驾驭规模化的能力和速度，从而更有效地应对瞬息万变的消费者需求及市场格局。与百年前的汽车革命一样，科技正席卷着各行各业，成为美妆行业发展的必然趋势。为响应行业和市场的快速变化，诺斯贝尔也持续在供应链端进行科技创新。
据了解，目前诺斯贝尔已搭建了三大技术平台，即生物技术平台、制剂技术平台和AI技术平台。邱晓锋介绍，不管是原料端还是配方、产品功效等方面，诺斯贝尔坚持用现代生物技术和最新的医学生物学等科技作为指导，以此开发出更好的产品满足消费者的需求。
“所谓的制剂技术，我们最早是运用纳米静电纺丝技术和高压微射流技术去开发产品，到现在利用医药行业或其它行业走在前沿的技术，去打造各种不同类型的剂型，让剂型的使用更便利、更有效、更安全。”邱晓锋进一步称，现在行业都在讲AI技术，诺斯贝尔也早就进行了数智化布局，以此帮助企业开发出更好的产品。
据了解，诺斯贝尔AI技术平台包含了AI图像分析、个性化配方和智能制造等，可基于个性化数据为客户量身定制服务。而AI技术的火热发展，也让不少行业人士产生“AI是否会干掉配方师？”的疑问。邱晓锋认为，AI技术会加快配方开发速度，但化妆品的人文气息和时尚感，这些就不容易被替代。
“最开始，我们利用AI技术做卸妆产品，它能够让我们更快速了解消费者皮肤情况，从而把握好他们的功效需求。”据邱晓锋透露，“今年诺斯贝尔在做面膜的个性化服务，将会采用AI技术进行辅助工作。”
另在化妆品市场中，面膜始终占据着重要地位，而这一品类更是诺斯贝尔的重头戏。邱晓锋表示，从天丝到海藻纤维、石墨烯等面膜的变化，不仅说明面膜市场正越来越成熟，更说明消费者需求已经越来越明确。他认为，面膜的进一步创新应基于两个方面，一方面在多场景下使用更方便；另一方面则需要去强化面膜的功效性，不仅仅只是关注膜布的创新。
据了解，目前美妆市场面膜的渗透率非常高。有数据显示，2022年抖音平台面膜销量同比增长122.2%。面膜市场中，贴片式面膜占主导，但涂抹式面膜潜力不容小觑，3年市场份额扩大了22%。基于此，诺斯贝尔从原料选用、配方研究、功效验证等ODM整个产业链都努力去达到更高的要求，以满足品牌和消费者对化妆品更高的要求。
这当中，邱晓锋多次提及原料创新的重要性。邱晓锋表示，自化妆品新规以来，企业更加注重强调产品的功效性，但功效离不开原料的助力。在他看来，中国美妆品牌要想做大做强，不能一味地照搬国外的潮流趋势，应该在原料的独创性上面多下功夫，而且行业现在也有了这个机遇。
“20年前，多数化妆品企业并没有成熟的研发，主要在于人才的稀缺。当时很多研发人员，严格来说不是搞研究的科研型人才。但如今，我们不少企业的科研团队可以从全球招揽人才，这就能够很好夯实中国化妆品的研发。”据邱晓锋介绍，早在2016年，诺斯贝尔就成立了韩国研究所，2021年又分别在广州、杭州设立研发中心，目前已拥有超过200人的研发团队和接近5000平方米的研发实验室。
“以科研驱动企业发展，打造出更有功效的产品服务于消费者。”在专访的最后，邱晓锋表达了他对今年美妆市场的看法，“2023年仍旧有很多不确定性，但只要我们脚踏实地做好每件事，就能够获得回报。”
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2月13日，由青眼、青眼情报、CHAILEEDO联合主办，MCL花皙蔻战略合作，诺斯贝尔、MetaNovas（元星智药）联合支持的2023（第六届）中国化妆品趋势大会在上海举行。诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（研发）邱晓锋获邀在大会上做主题为《纯净美妆与面膜创新》的分享。
以下为演讲实录：
大家好，非常荣幸我们在疫情之后第一站上海，和大家一起谈纯净美妆Clean Beauty这个话题。前面几位嘉宾，都讲到了纯净美妆从宏观到品牌这一块的思路。我们就从怎么样把这个想法落地来讲，和大家做一个分享。
我今天就分为两部分，一部分，看一看纯净美妆这几年的市场发展趋势；另一部分，介绍一下我们面膜创新与配方思路，怎么样做好面膜纯净美妆的产品。
1、纯净美妆市场发展趋势
首先，纯净美妆从国外传到国内，这几年又在国内增长的很快。关于数据我就不仔细讲了，我就想说“纯净美妆”这个概念在中国慢慢就变得非常具体了，我们有一个不能添加的清单，里面清楚规定哪些东西不能加，我们希望能够加的是一个天然成分。
当然，天然的成分也并不都是符合我们的要求，我们又对它进行了一些规定。比如说来源要清晰，到底是怎么来的，经过了什么样的加工过程等。再讲到现在大家关注的可持续发展这部分，如碳排放等。也就是说，我们不单要开发出好的产品，要对皮肤好，还要对地球好，对他人好，对共同生活在地球上的动物、植物都要好，这样才是一个好的产品。
纯净美妆，除了我们一起做团标提出来之外，我想还有一些关键词，大家就更加好理解，从产品的安全上看，是无添加的、成分透明的。对环境来讲，可持续发展不管是从包材上，还是生产过程中，比如说现在废水的处理，能循环利用水，还是固态的肥料要怎么样减少，或者VOC（指挥发性有机化合物）气体排放，我们要怎么样处理才能排放，以及在商业道德上的公平交易等。
在不同的市场，大家理解的着重点或者不太一样，比如从刚开始天然、有机认证、NonGMO，到了中国或者亚洲市场，我们更加注重原料安全、天然来源以及配方的精简。我们看一下不同来源的数据，比如全球对纯净美妆市场的预测，估计在未来几年复合增长率可以达到12%以上。纯净美妆过去几年在中国发展是非常快的，且在全球范围内，中国市场对纯净美妆的接受度是非常高的。
我想这里有几个理由：这几年不单是纯净美妆这个概念的提出，以及一些品牌对它做了一些解释，也还有很多法规，比如说国内法规更加明确提出产品原料信息，要完善原料的来源、加工过程风险物质，配方师要在生产过程中对使用的材料进行评估。随着法规的完善，也是促成纯净美妆发展比较快速的一个原因。
其次，我们在中国市场上找到了能够落地的一些方法。我们和花皙蔻一起在广东省化妆品学会牵头下定了一个团标，另外，我们也在其它场合和国家有关部门做了一些交流，比如说去年年底我们和环境资源部进行了相关的交流，怎么样从环保、可持续发展的角度谈纯净美妆。
我们做这些工作的目的就是一个，希望能够在中国有自己的纯净美妆标准。前面几位嘉宾也都提到了，这可能很有难度，但我们希望参与到这个工作里，并推动这个工作，以及希望今后我们的产品在包装上、平台上能打上“纯净美妆”专有标志，或者一个专有的纯净美妆LOGO，能够让消费者认识到这个产品是符合纯净美妆要求的产品。
2、面膜市场
诺斯贝尔作为本土最大的美妆代工厂，我们更关注怎么样落地真正实现纯净美妆的产品。包括前面分享的品牌，他们也提到了很多很好的方法，比如在磨砂颗粒微塑料方面，我们不用微塑料了，那我们用什么替代呢？替代的产品会有什么问题，在生产上怎么解决。还有如果不用滑石粉了，那又用什么来做爽身粉呢？彩妆有非常多的颜色，这些颜色很多是矿物来源的，我们又怎么样保证它的安全呢？实际上，在技术和研发层面，我们会遇到很多很多的问题。
我今天就举一个例子，在面膜这一块我们是怎么去做的。面膜这个品类，确实在这几年已经发展成为一个非常大的化妆品品类，我估计从十几年前，即2010年左右，面膜就开始了高速发展，它的渗透率已经非常高了。
这几年，我们也看到面膜这个产品在市场上是有一些分化，我就不展开讲了。总的来说，面膜已经达到相当大的体量，不管它现在持续增长的速度怎么样，面膜是值得我们去关注的一个产品。
面膜这个名称，涵盖了所有贴片式面膜和涂抹式面膜。涂抹式面膜的开发实际上是介于驻留型和免洗型的，比如睡眠面膜涂在脸上8小时、10小时才洗掉，肯定是属于驻留型产品，还有一些清洁泥膜的停留时间很短。我们关注到涂抹式面膜这几年增长非常快，我后面也会提到涂抹式面膜的开发，这里是一些市面上的例子。纯净美妆不单在护肤这一块，在面膜这一块，贴片式面膜、涂抹式面膜，各个品牌都非常重视，并开发不同的产品。
诺斯贝尔是怎么样去做纯净美妆这一块的产品呢，我们从几个方面和大家分享：
膜材，膜布材料。过去几年，诺斯贝尔护肤品占了ODM生意的比例30%左右，但大家还是会给我们贴上这样的标签，全球最大的面膜代工厂，我们一直在努力做好，且持续做好这一块。
说到在纯净美妆的膜材开发上，我们就引进了一些新的技术。如选用这些花瓣，怎么样选好花瓣，及稳定它的颜色，至少在我的包装里，消费者拿到手里的时候会有天然的高颜值。这个花原来是黄色的，消费者拿到手上时，它镶嵌在膜布里的花瓣就应保留原来的颜色。它该是紫色的，怎么保持好紫色。刚才讲了化妆品是一个美的产品，我们要把化妆品做得不仅符合纯净美妆要求，还要达到美的目的，而且还要让它有一定功效，所以我们就有了这一款百分之百天然花瓣加上夹心层膜布设计，是能够很好地还原花瓣原色原香的膜布产品。
另外，我们去年也拿了一个奖项，海藻纤维高吸水面膜。海藻来自于天然，把海藻做成纤维用来做膜布，从它的来源，从它的可降解性都非常符合可持续发展，或者Clean Beauty的要求，这是我们另外一款膜布。
这款产品是比较老的产品，它是水凝胶产品，可以做到百分之百天然可降解，水凝胶有它敷在脸上特殊的感受，冬天敷水凝胶太冷了，或者敷水凝胶又觉得容易往下滑。但水凝胶的一些特点，比如它就适合于冷敷，比如你刚做完一些医美，或者在某种情况下希望脸上能够有冷的感觉，能够帮助舒缓，那么水凝胶就是一个非常好的产品形式。它里面最大量的成分是水，然后就是支撑它的天然聚合物，再加上一些活性成分。随着水的蒸发，活性成分浓度越来越高，它也更容易渗透皮肤深处，它也适合做成一些强功效型产品。比如舒缓、美白，甚至是去皱紧致产品，所以它也是非常好的，符合纯净美妆要求的面膜形式。
诺斯贝尔在过去几年深耕无纺布，贴片式面膜布材料，我们不仅有自己无纺布的研发，也有无纺布的生产线。再结合面膜的生产线，我们能够为行业提供更好的，符合高质量发展的服务。
除了膜布之外，我就介绍几个原料，这也是大家最关心的。很多材料都来自于天然，甚至来源于再加工。
第一个例子是银耳提取物。大家都觉得银耳是一个食材也好，是一个药材也好，至少在过去几千年中国人就使用这个材料。这几年随着大家越来越关注健康，银耳使用也越来越广泛。银耳多糖也是大家所熟知的物质，从银耳的来源、培植、提取、配方使用及功效，都可以做得更好。
甚至能不能用现在一些生物技术手段对银耳进行更精细加工，把它的功效做一些再确认，或者是加强某个方面的功效，这是我们现在在做的。
银耳这个产品是一个多糖，它的分子量最高达到几百万，这几百万就比透明质酸还要高了，它可能会达到300万、400万这么高。当然我们也可以把它做小，从几百万到几十万、几万，甚至更低，它可能有不同的应用场景。它在添加中，在不同的化妆品品类中有不同的效果，同时它也适合用在不同的面膜产品中。
比如说直接把一些银耳提取物做成面膜精华液，也就是面膜精华液不加一滴水，只有银耳提取物是可以做的。我把它加在冻干面膜里，冻干把水分抽掉做成干态的产品，在实验室重新加水，利用银耳很强的吸水能力马上就变回很舒适的啫喱状产品，也是一个非常好的应用场景。在其他护肤品品类里也有它应用的地方，像冻干面膜、水凝胶产品、冻干粉中的溶酶等，都可以添加银耳产品，以达到像保湿、抗氧化、舒缓等这些功效。目前，这些功效我们还在持续的研究当中。
二是松茸。银耳已经实现了人工培植，最有名的地方是在福建古田，过去几十年用人工方法培植。松茸就不一样，松茸是一个天然的，非常珍贵的食材，只有在特定的地方，比如在云南或者东北，特定的季节才能采到松茸，它的食材就很珍贵，主要是作为一个高档的食材使用。如果把它作为一个化妆品就会有些问题，比如它的产量很低、价格很贵，每年季节就那么短的时间，它能不能适合作为化妆品呢，它能不能像银耳那样也做人工的栽培。在过去几十年大家非常努力去做这个事情，但答案不太乐观。
前一段时间，我们和合作厂家签订了战略合作协议，他们通过20几年不懈的努力，从天然环境中分离出了松茸的菌株，松茸的菌株不是像银耳那样做栽培，我们直接用发酵的过程，在生物反应器里让它不断的增殖，把它培养成松茸菌丝体。现在我们利用松茸菌丝体做提取物，松茸有多糖类的，它也有很多蛋白的，甚至也有松茸醇，过去医药各方面大家都觉得有非常好的潜力，我们希望它开发出来能不能应用在大量的品类中，比如说面膜，比如冻干面膜，比如说其他功效性产品当中，这是我们现在在做的。因为采取了生物反应器来做，它提取出来的提取物相对来讲性价比就会更高，能够实现化妆品大量工业化的生产，而且也减少了一些问题，比如减少了对自然环境的破坏，或者减少了可能潜在的重金属污染等。
三是合成生物学领域。其实合成生物学有很多可讲的，我们就提一下，最近很热门的重组胶原蛋白，或者蛋白这一类产品。如果大家关注诺斯贝尔，我们在几年前已经在提纤连蛋白，我们有一段时间在推纤连蛋白的产品，它也是一个重组蛋白。
还有我们在推的静电纺丝纳米速溶面膜，其中一个原料就是重组胶原的产品。重组胶原产品市场在增长，也是在风口上，也适合作为各种各样产品，尤其是有强功效的面膜产品。当然，我们诺斯贝尔对于重组胶原研究也是持续在做的，我们除了在原料开发上，及在含有重组胶原蛋白配方研发上，以及使用重组胶原蛋白以后的功效研究上，我们也是持续在做工作，后续我们可能会有更多的发布。
上面讲了滑石粉、重金属的问题，大家想一想我们现在用的泥膜是不是也存在同样的问题，泥膜来自于天然矿物，但它有重金属的问题，还有它的密度非常大，你买同样200克泥膜看着只有这么一点，200克膏霜却有这么多。还有泥膜很重，里面就是沙子、石头，对我们设备磨损非常严重，使用上有它的好处，但也会有一些干、硬、紧绷感等。
如果我们把它换成植物来源的会不会更好，至少通过我们特殊的技术它应该是零金属、零农残，甚至有机认证的产品。我们其中一个战略合作伙伴，我们就和它一起从种植开始选用迷迭香，迷迭香也是一个舶来品，来自于地中海，也是一个做香料的，迷迭香的精油、迷迭香的提取物等，也有舒缓、抗炎等功效。我们就和他们一起合作用迷迭香做泥膜，当然迷迭香也可以做成磨砂粒子。
我们把这些固态成分应用在涂抹式面膜里，我把它叫做植物泥膜，敷在脸上有很好的敷感，它更轻、更柔软、更贴皮肤，天然就带有迷迭香的成分，我们可以调配成各种各样功效，对我们的设备友好，延伸到对能耗降低。对设备友好、环境友好，也是可降解的，可以带来更好的产品。
诺斯贝尔从原料的选用、配方研究、功效验证等，从ODM整个产业链都在不断的努力，去达到纯净美妆要求，满足品牌和消费者对化妆品更高的要求。我们希望能够和行业里上下游，以及同行共同努力，去打造中国纯净美妆更好的未来。
时间关系，我就分享到这里，谢谢大家！
（欧也采访整理）
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